把文化之“魂”与旅游之“体”有机统一

随着人们生活水平的提高，对旅游和文化消费的需求日趋增长，促进了文化产业和旅游产业以及两者互相渗透融合衍生的新兴业态的日渐繁荣。适应新形势，今年我市浓墨重彩开展“旅游文化发展年”活动，这是立足于对全市历史与现实的深层考量，对机遇的适时把握，对未来发展的精准定位。这势必会促成文化与旅游的激情碰撞和深度融合，给玉林经济社会带来产业发展的新态势。借助“旅游文化发展年”活动，全面提升玉林的旅游文化产业、旅游文化品牌、旅游文化价值，打响“五彩玉林·田园都市”的品牌，必须思路超前，眼光前瞻，调动各方面积极性，在旅游文化上大做文章，做强玉林旅游的文化之魂。

在整合优秀文化资源上下功夫，提升玉林旅游业的核心竞争力。从本质上讲，旅游活动就是一种文化活动。旅游经济是一项体验经济，体验经济更注重过程，游客不仅追求对自然风光的游览观赏，也注重对历史文化和民族风情的体验。所以，无论是旅游消费，还是旅游经营，都具有强烈的文化属性。从产业发展的角度看，旅游产业和文化产业相互融合，相得益彰，密不可分。从旅游产业的角度看，抓住了文化就抓住了核心价值；从文化产业的角度看，抓住了旅游就抓住了一个巨大的市场。没有文化的旅游是苍白无力、枯燥乏味的，没有文化内涵的旅游产品不具备足够的市场竞争力和吸引力，失去旅游推动的文化最终会失去发展繁荣的动力和活力。如果把玉林形象地比喻成一个美丽的姑娘，秀丽的自然风光是她的“外形”，底蕴深厚、多姿多彩的岭南文化则是她的“灵魂”。文化不与旅游结合，就会“魂不附体”；旅游不与文化结合，就会“灵魂出窍”。玉林市在“旅游文化发展年”的过程中，要始终坚持把旅游作为文化的载体，旅游发展到哪里，文化就跟进到哪里。同时，要坚持旅游的文化属性，依靠文化提升旅游的核心竞争力。

在传承历史文化上做文章，留住玉林的优秀文化基因。玉林有优美的田园风光、有发达的农业经济、有高品位的乡村旅游和悠久的岭南农耕文化，千年古州文化底蕴深厚，特色人文景观散落城乡。要顺应大交通、大城市、大产业发展趋势，把发展旅游文化产业作为转型升级的主战场，作为落实供给侧结构性改革的着力点，作为培育新的经济增长点的切入点，整合玉林特色文化资源与山水田园风光，充分发挥旅游的载体作用，实现文化旅游的良性互动和共赢发展。坚持以自然为本、以特色为根的融合原则，以文化为灵魂，以旅游为载体，以市场为导向，打造独特的旅游产品，体现旅游产品的差异性，避免同质化；将旅游产品赋予文化内涵，使文化与自然风光完美结合，彰显特色和魅力。经过保护性开发，把自然风光、民族风俗中最美丽、最吸引人的东西展示出来，就成了“精品”。

在打造特色品牌上求突破，致力打造玉林特色旅游文化发展的新业态。要统筹协调，在融合上下功夫，打好文化牌、特色牌、地方牌，挖掘有价值的历史文化，提升玉林历史文化内在价值，切实做好旅游与文化、产业、城市等融合文章。突出弘扬玉林岭南文化、山水文化、红色文化、历史文化、福寿文化、饮食文化、节庆文化等人文资源的内涵，把它们作为充实田园文化的一项重要内容。加大创作玉林民俗民间艺术精品节目，传承和弘扬玉林民间艺术。加强对玉林八音、采茶戏、牛戏（勾嘴戏）、木偶戏、山歌、粤剧等非物质文化遗产和民俗活动等的传承和保护。

开展“旅游文化发展年”，让人精神振奋，也随之带来了更大的压力和责任。我们要认真贯彻落实市委、市政府的决策部署，深刻领会玉林市开展“三个年一活动”的重大意义和深刻内涵，进一步做大做强旅游产业，把旅游产业作为玉林的支柱产业、作为玉林经济转方式调结构的重要着力点和突破口来打造。让我们大家一起努力，顺应人民期待，彰显执政担当，把“风景”变成“产业”、把“文化”转化成“生产力”，建设美丽玉林。

（执笔人：黎德胜  李雪莲）