“双12”比天气还冷 玉林消费者不太买账

玉林部分实体店也想蹭“双12”的热度，然而还是热不起来。

“双11”刚落幕不久，“双12”接踵而来。12月12日，记者走访发现，今年“双12”网上各大电商依然给出优惠手段来吸引“剁手一族”，但是力度不大，而玉林不少实体店冷淡应对，大部分市民也是选择冷静对待。今年的“双12”气氛显然没有“双11”那么浓厚，商家似乎也没能点燃消费者购物激情。

线上线下“双12”氛围不浓

12月12日凌晨，记者登录一些电商网站看到，“双12”活动宣传栏仍然被放在了最显眼的位置，并开通了“双12”专区。网购族只要进入，就可以看到、选购各类打折商品，进行抢购。不过，记者发现，比起“双11”的促销规模，各大电商发起的“双12”促销规模要略逊一筹。记者登录几家电商首页发现，“双12”不论从活动的热闹程度，还是页面的设计、色彩上，都逊色于“双11”。“双12”热度较之“双11”明显降温不少。

记者打开淘宝发现，首页有一个“1212疯狂开抢”的入口，但点进去以后看到，限时抢神券的次数不多，只有10时、16时、22时开设有。市民周洪告诉记者，他看准了时间，9时58分就点进去了，然而10时开抢的时候，网页就显示抢光了，“神券数量太少了，又或者是商家做的营销促销噱头而已。”周洪质疑，“神券比‘双11’还难抢，我用的还是4G的网络呢，估计被无良商家忽悠了！”

随后，记者走访了金城商厦、南城百货等实体店发现，这里“双12”促销氛围不浓，顾客冷冷清清，就连他们的微信公众号也很少“双12”相关的宣传促销的信息，只有金城电器推出“双12”部分电器特价、购物买赠、5倍积分、套购加送、红包大礼活动。

消费者不爱“双12”

刘畅是一名网购达人，很多年前就开始网购，在她看来，网购省事、方便、选择多、有促销等。今年“双11”她网购了4件衣服、3条围巾、2双鞋子、一个手提包还有一大堆生活日常用品，而今年“双12”，她只买了一件毛衣。“‘双12’降价促销力度较小，没什么新意，难以引起兴趣。”她认为“双12”的吸引力远远比不上“双11”。“我们上网买东西本来就图个物美价廉，如果东西和平时的价格相差不大，那干嘛非要着急这一时买，更何况‘双11’买的东西有些不太合适，刚刚退了货，实在没有心情和闲钱购物。”同样有多年网购经验的陈湘华告诉记者，之前她也关注了一些“双12”活动的信息，不过她发现，大部分做活动的都是之前“双11”没卖完的货品，有的东西平时也可以购买。而且，对自己而言，绝大多数要买的“双11”都已下手，“双12”很难再勾起自己的购物欲望。

消费者为何不宠爱“双12”？有业内人士分析，“双12”遇冷，主要有几方面的原因，一是节日疲惫。“双11”带来的网购热潮余温未了，“双12”又来临，两个日子太近，消费潜力提前释放了，何况之后还有圣诞、元旦，且相距很近，处在前后夹击的空档很是尴尬。年末不管是线上还是线下商家，促销频率明显加快，如果说对最早的促销还有点热情的话，越往后购物心态越疲惫、越麻木。感觉促销已经常态化，含金量不高。二是促销没有新意。“双11”“双12”玩法大同小异，两个节日如此雷同，纯粹同质化竞争，看不到多少技术含量，会让消费者产生审美疲劳。如果两个节日，浸润不同的主题和定位，起码冲突没有现在这么大。三是消费者消费更理性了。人们都在讲“买的没有卖的精”，但随着消费模式的转型升级，消费者也变得更理性。而部分商家的产品以次充好等问题集中凸显，极大地损害了网络平台的形象，让很多消费者不愿掏钱消费。相对而言，现在的消费者会更理性地选择性价比更高的商品。 （见习记者 梁敏华）

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