透过陶博会看陶瓷供给侧改革

各陶瓷产区越来越注重陶瓷文化创意。

随着北流陶博会影响力的日益增加，它越来越成为业界人士倚重的一只特殊的“巨眼”。因为陶博会不但汇萃了琳琅满目的陶瓷精品，还汇聚了全国各大陶瓷产区的政府领导和企业代表，行业协会及高校、科研院所的专家学者，在这里观点飞扬，信息奔涌，犹如一只巨大的“信息眼”。凭借这只“巨眼”，人们能观摩到陶瓷业最新的成果与发展趋势。而今年的陶博会，正是在国内供给侧改革的大幕徐徐展开之际召开的。玉林的陶瓷业（以北流产区为主）透过这只“巨眼”，正好可以看清陶瓷业的供给侧改革面临怎样的形势，审视自己供给侧的优势与弱点，观察同行是怎样借助供给侧改革实现升级换代的。

产区：加速升级成为共识

中国是世界陶瓷制造中心和陶瓷生产大国，日用陶瓷、艺术瓷、卫生陶瓷、建筑陶瓷分别占全球70%、65%、50%、64%。目前国内主要有33个陶瓷产区，北流陶瓷产区以日用瓷器为主，2015年生产日用陶瓷20亿件，出口量占广西70%以上，占全国约7%的份额。与北流产区有相类似产品结构的有江西景德镇、福建德化、广东潮州、湖南醴陵等产区。

近年在欧盟反倾销、国际经济复苏乏力的影响下，国内具有巨大产能的日用陶瓷业陷入了低谷，同质化竞争激烈。在中国轻工外贸出口基地建设经验交流会上，广东省潮州市商务局副局长郑德群坦言：“广交会上，同是潮州市的陶瓷企业为抢客户，互相竞价比谁低，搞得大家都很痛苦。现在除了行业自律，必须加快产业转型升级，在传统产品注入更多的技术、品牌、质量和服务的含量！”中国轻工工艺品进出口商会陶瓷分会秘书长崔雁则认为：“日用陶瓷业低价竞争时代一去不复返，特别是在东南亚、南美等世界其他陶瓷产区制造成本比中国产区还要低的态势下，继续原来的竞争方式无异于自杀！日用陶瓷业供给侧改革应该专注于提高产品附加值，提高中高端产品在产品结构中的占比！”

现在国内各大陶瓷产区都加大了供给侧改革力度，通过改革提升产业的话语权。北流产区近年主要在增长速度上进行了调整，从注重量变到注重质变，通过“退二进三”的战略，该市城北区的陶瓷产业搬迁到民安陶瓷工业园区，企业改烧天然气或液化气。三环集团在搬迁过渡期，经历了暂时的低谷，然而在新的生产线采用了新的窑炉、新的自动化生产线，提高了劳动生产率，提高了产品的质量和档次，现在产值和销售收入已经达到了原来最大产量水平。为鼓励企业进行技术革新，该市重新制订了《北流陶瓷产业扶持发展专项资金使用管理办法》，每年设立2000万元专项资金，对重大技术创新、技改项目等进行奖励。

供给侧改革是离不开政府的政策及资金支持的，在这方面国内有些产区步伐迈得很大！湖南省醴陵产区的产品包括日用瓷、电瓷、工艺瓷、建筑瓷、新型陶瓷五大系列4000多个品种，2015年陶瓷产业总产值达548亿元。其中日用瓷产量占全国的14%、世界的10.8%。该产区的规模比北流产区大得多，在抢争未来的竞争优势上也是不遗余力。最近醴陵市政府聘请工信部电信研究院、北京大学等研究机构编制了《醴陵市千亿陶瓷产业集群发展规划》，极力打造陶瓷产业集群化、新型陶瓷规模化、传统产品高端化、优势产品世界化的陶瓷供给侧的“醴陵优势”。经过该市的大力争取，醴陵陶瓷产业列入了湖南省的十大标志性产业，赢得了3年3个亿的资金支持。

在供给侧改革上，国内各大产区争妍斗艳，江西景德镇重在打造“陶瓷创意文化产业”，福建德化大力推动陶瓷智造升级、广东潮州建成了全国首个国家级出口陶瓷产品质量安全示范区……“我们陶瓷产区的供给侧改革不要只埋头苦干不抬头看天，要多看看、多学习其他地区的先进经验！”崔雁说。

产品：创意创新成为关键

日用陶瓷的供给侧改革从某种意义上可以认为是实现生产厂家的生产及销售部门的融合，产品由“按厂家意愿生产”到“按消费者意愿生产”转，这个转变为陶瓷产品的文化创意、科技创新提供巨大的发挥空间。

在陶瓷生产技术上，北流产区拥有自己的“秘密武器”。去年该市的三环集团等企业成功研发“自动压坯生产线”，改变了过去加工法产品容易变形的缺点，产品变形率很小，能满足国内外五星级酒店高档瓷的需要。同时该市还拥有填补国内空白的自动淋釉生产线、煤烧隧道窑湿法脱硫除尘系统等核心技术。在清洁生产方面，北流玉洁瓷业有限公司成功实施了“可调式增氧节能环保”技术改造项目，大大提高了燃料的燃烧效率，产品一级品率大大提高，每年还可节省燃料成本100多万元。

在产品创意创新上，企业之间的“暗战”已经打响。福建的德化产区的企业近年在技术、产品、材料、装饰、创意及管理“六大创新”上亮点不少，例如在低温烧成技术、柴烧生产工艺等新技术上取得新突破，高强易洁日用精瓷、高档镁玉瓷等陶瓷新产品实现产业化，废弃窑具、废弃石膏等工业剩余物实现回收再利用。另外在陶瓷智造升级上取得突破性发展，该市积极推进“机器换工”，推广应用了10多条陶瓷自动化生产设备。

流通：电商正在加快渗透

第六届北流陶博会的一个新亮点是专门设置了北流日用陶瓷电商馆，重点宣传推介北流各陶瓷企业生产的陶瓷产品尤其是日用陶瓷产品，提升北流陶瓷的知名度。通过电商平台，人们在观赏北流瓷精品的同时，可以从互联网上下单订购，从而为北流日用陶瓷拓宽销售渠道扩大销量。

这个平台希望通过互联网重塑制造业供应链，缩减采购端、销售端的流通环节，达到“降成本”的效果。降低流通成本对企业到底有多重要？三环集团总裁陈诚告诉记者，业内的共识是，制造业每降低1%的采购成本，可能使毛利对应增长10%。这对陶瓷企业的影响可想而知。如果这些龙头企业找到了降成本的道路，更充裕的资金也将对产品开发带来帮助。

在日用陶瓷业的“互联网思维”上，福建德化是一个很好的榜样。德化成功举办了“中国首届电商陶瓷电商峰会”，通过实施“电商换市”的战略，破解陶瓷业国际市场持续低迷的困境。目前有电商企业6500多家，电商年交易额达60亿元。除了德化产区，醴陵、潮州等产区的电子商务也是发展迅速。

记者注意到，这些产区在推广电子商务上，还特别注意“文化形象”的输出。醴陵、德化等产区在中央、地方等媒体大力宣传当地的陶瓷文化及陶瓷艺人，扩大了当地企业的品牌影响力。与之相反的是北流本地的一些陶瓷企业总是认为自己是外贸企业，长期不注意形象宣传，在外销受阻下，才临时抱佛脚想扩大国内的销售，却由于品牌形象不佳，内销效果并不好。

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日用陶瓷自动化生产线的改造减少了人力成本的支出。