玉商文化之精神和现实价值

   玉商文化是一种具有鲜明地域特征的商人文化，是玉林商人在工商贸易过程中所铸就的一种特殊的文化现象。从发生学上看，商业文化首先是该地域商人对传统文化长期选择的结果。正如马克思主义思想家、英国著名文化理论家雷蒙·威廉斯说的：“在一个社会整体中，在它的全部活动中，文化传统可被看做对先人的持续选择和重新选择。”文化传统就是文化选择的结果，文化选择就是文化扬弃的必然。玉林商人在长期的工商贸易行为过程中的思想、情感、价值观、行为方式和道德规范，逐步形成了重利尚义的价值观念，以人为本的文化思维，自强务实的人生态度，诚信开放的处世之道，精明性灵的商业意识，富而思齐的责任担当等玉商文化的主要内涵。这种玉商文化精神，具有重要的社会和现实价值，它对弘扬中华民族优秀文化、发展现代社会经济、推动人类文明进步起着积极的作用。
  一、重利尚义的价值观念是中华传统文化的扬弃
   但凡商帮文化都源于传统文化，又是对传统文化的扬弃，玉商文化也不例外。中华传统文化的主体由儒、佛、道三家互补构成，而推崇“重信”、“不欺”、“克勤克俭”等理念的儒家思想长期居于主导地位，影响深刻。玉林有道教“三十六洞天”中的二十洞天都峤山、二十二洞天勾漏洞，而都峤山又是儒佛道共处一山，传统文化的影响不谓不大。儒家的价值核心就是重义轻利，即以“义”为其价值取向的主导尺度，在义利取舍之间，主张怀义而去利。玉林商人虽然受传统文化的熏陶，但他们对传统社会的主体价值观采取了非全盘接受的扬弃态度。一方面，对儒家的“重义”观点采取认同的态度，将伦理道德规范引入市场领域，以诚信经商，缘义取利来约束自己的行为；另一方面，对儒家“轻利”的一面加以改造，冲破言义不言利的藩篱，树立适应商品经济的义利观，形成了重利尚义的价值观念。“玉商”们在长期的商贸实践中，形成的预测市场、追逐市场、诚信不欺、致富而仁的经营之道，集中体现了重利尚义价值观念的主要内容。这种重利尚义的价值观念，在社会主义市场经济的今天，其积极意义更为凸显。
  二、以人为本的企业文化是传统文化内涵的提升
   自古以来，玉林的商贸业虽然一直都很红火，但企业规模都不大。改革开放以来，玉商队伍迅速扩大，形成了中小企业“铺天盖地”的景观。随着“义利并重”、“工商皆本”、“微利走天下”等重商文化观念的进一步发扬光大，面对激烈的市场竞争环境，玉商更加注重企业文化的构建。玉商重视企业文化构建的原因主要有两个，一是玉商企业绝大部分是家族企业。家族企业就必须把儒家思想中的“家文化”理念引进企业管理，重视天时、地利、人和三者相辅相成的道理。在内，让企业这个“大家”和职工这个“小家”融合在一起，以仁爱之心对待员工，使企业充满祥和的瑞气，体现以人为本的关怀与尊重。在外，讲究德行，重信誉，守信用，以诚待人，童叟无欺。二是玉林人自古就有崇文重教的传统，企业员工文化素质较高，维权意识和文化需求较高，客观上也推动了企业文化的形成和发展。玉商企业的“家文化”十分重视人性化的管理，坚持以人为本，许多企业还提出了事业留人、制度留人、待遇留人和感情留人的口号，这本身就是对传统文化内涵的提升。
  三、自强务实的人生态度是扁担精神的现代诠释
   许多研究表明，玉林商人大都有一种自强不息的“扁担精神”。 在生产力低下的古代，玉林商人靠着一副扁担走街串巷，穿州过省，风雨无阻，创造了著名的“扁担精神”。在新的历史时期，“扁担精神”被玉林商人发扬光大。玉林人懂得，在人多地少、资源不丰的环境下，要生存、要发展，就得精耕细作，就得吃苦耐劳，就得艰苦奋斗，就得有一股自强不息的韧劲。这种“扁担精神”的现代诠释，就是玉商自强务实的人生态度。时至今日，玉林的中小民营企业已经成为玉林经济的主力军，正是众多企业的“小”构成了玉林经济的“大”。 玉商企业的“小”体现在。一是企业规模小。以工业企业为例，目前，全市规模以上企业637家，其中亿元企业232家、10亿元企业13家，而规模上百亿的企业却屈指可数。二是企业产品“小”。如服装、皮革、日用陶瓷、食品等。三是企业产业层次低。大多从事传统产业，如加工业、商贸业、服装业、食品加工业等，产品技术含量低、附加值低。四是企业组织形式落后。如遍布市、镇的商贸批发、零售业大多是家族制企业，离现代企业制度似乎有很大的距离。五是企业掌门人大多是农民企业家，被誉为“草根企业家”。如颇有影响的建筑业、制造业的企业家，他们学历不高，无资本、技术、知识和市场的优势，白手起家，从“草根”开始生长。但玉林的民营企业就是以这些小得让人忽视甚至让人瞧不起的产业和商品，撑起了一个个的大市场。事实上，正是玉商这种脚踏实地，不好高骛远，自强务实的人生态度，形成了以中小企业网络为框架、以特色产业为支撑、以专业市场为纽带的极具竞争力的产业发展模式。
   四、诚信开放的处世之道是优秀文化包容的彰显
   中华传统优秀文化中，“诚信”是一种传统美德，更是为人处世之道，安身立命之本。孟子曰：“爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。”玉林这个地方之所以能成为“岭南商会”、“千年商埠”，应该与“玉商”多明理诚信密切相关。诚信是品格，也是素质和能力。“玉商”的企业多是本小利薄，要想以小搏大，在茫茫商海中得以生存和发展，在广阔市场中赢得一席之地，至少要做到两条，一是你的产品必须彰显诚信。尤其是名牌产品（或者是小有名气的产品）中必然蕴涵着企业文化和企业价值，本身就是企业诚信的最好标志。比如“有路必有陆川车”、“陆川补胎”走遍全国的现象，就是靠诚信文化彰显的结果。二是你的社会责任必须彰显诚信。社会责任指在实现利润的同时，还必须承担对环境、社会和利益相关者的责任，承担社会责任可赢得社会美誉和广泛认同。比如多年来北流、玉州企业家捐资助学、办文化出现“争先恐后”现象，就可见一斑。
  五、精明性灵的商业意识是铸造特色产业的灵魂
   在商言商，“商”就是交易，就是买卖。你肯买我愿卖，交易才会成功。所以“双赢”是商人必须讲求的境界，也是商人之所以为商人的精明之处。商人之所以精明，是说他精细明了，精打细算。但精明过了头，就会斤斤计较，得寸进尺，“聪明反被聪明误”。但凡成功的商家都不止是精明，更是精明性灵。所谓性灵，是指人的性情、心灵。人为万物之灵，是有“性”（人的自然天性）有灵（人的生命意识、精神活力及自然本能）的自然生命体。刘勰《文心雕龙·序志》中说；“岁月飘忽，性灵不居”，讲的就是人的性情和心灵。商人做买卖靠谈，谈就得有诚意，就得有耐心，就得让人让己都有好心情。商人的性灵就是懂得进退，善于让利，性灵是商业成功的真正关键。玉林的商贸如此发达，历史如此悠久，这是具有精明性灵的商业意识所致。中草药资源并不十分丰富的玉林，却在20世纪80年代建成了广西最大的中药材批发市场。如今，化蛹成蝶的玉林银丰中药港，以年营业额超50亿元的业绩，跻身全国第三大中药材市场。这是“玉商”们“无中生有”，“以小见大”的杰作，是精明性灵的商业意识铸造特色产业的典范。
  六、富而思齐的责任担当是玉商群体的时代追求
   孔子曰：“见贤思齐焉，见不贤而内自省也。”（《论语·里仁》）就是说，几个人在一起，其中必有一人是可以学习的能者，选择他的长处学习，也要比对他的短处。这是“见贤思齐”的本意，借此演绎，“富而思齐”似可视为商人的责任担当。就“玉商”而言，虽然受中国传统文化中“重农抑商”思想影响很大，小农意识根深蒂固，但从上述分析可见，其重商思想同样根深蒂固，这个令人费解的矛盾之“结”，恰恰就是被玉商的“务实”精神所解开。玉商作为一个群体表现，就是崇尚“小康即满”眷恋土地，却又不甘寂寞，走南闯北；崇尚“小富即安”不好高骛远，却又脚踏实地，永不放弃；崇尚“无商不富”精明计较，却又富而思齐，肯于担当。成立于2007年1月的广西南宁市玉林商会，有600多家企业会员，吸引了在邕90%的企业家参加，商会的一项主要工作就是积极参加各项社会公益活动。正如该商会会长、玉林市玉商总会会长黄东总结的，“玉林商人都有一个特点，那就是敢于闯，富有责任感，处事灵活、敏锐，勇于拼搏和不轻言放弃，更不怕苦与累。” 富而思齐的责任担当正成为玉商群体的时代追求。