数字化冲击下 实体书店路在何方？

   近年来，随着互联网的发展，数字化阅读兴起，网购图书走俏，人们越来越青睐于网上看书、购书，实体书店的图书销量下滑，书店经营受到严重冲击。面对汹涌的数字化浪潮，实体书店要如何应对才能走出窘境？记者对玉城的实体书店进行了走访。

  市民购书方式出现多元化

   曾经，书店是许多人休闲读书的好去处。然而，随着数字化阅读的兴起，市民的阅读和图书消费行为在渐渐改变，不少市民选择看电子书，或者将购书地点从实体书店转向了电子商城。

   市民小李平时喜欢看点文学类的书籍，却很少在实体书店购书。她说：“现在很多书都可以在网上买，比实体店便宜。再说了，有些书还可以下载到手机，随时随地就可以看，何必要花钱去买？”

   在玉城，像小李这样的“聪明人”并不在少数。今年准备毕业的学生小吴也是其中之一。小吴坦言：“现在只有一些教辅类的书才会到书店购买，其他的就到网上找电子版，下载后用电脑或手机来看。如果没有电子版一般是到当当网等网购商城购买，价格低，足不出户就可以选购。”

   实体书店图书销量下滑

   近年来，在数字化阅读方式和网上图书销售的冲击下，实体书店的图书销售面临行业性下滑，经营举步维艰。去年，玉林市新华书店对玉林城区市民阅读及图书消费行为进行了市场调查，抽取的调查对象为部分图书阅读大众消费者和图书阅读资深消费者的图书消费行为，调查结果显示：选择去实体书店购书的占44%；选择去网上书店购书的占32%；选择看电子书，不买实体书的占20%；选择到图书馆阅读，不买书的占12%。

   记者走访新华书店、郁林芳书店等了解到，实体书店销量下滑较为明显的主要是传统文学和科技方面的书籍。郁林芳书店总经理李准告诉记者，近三四年来，受数字化和网上图书销售的影响，郁林芳书店已把经营侧重点放在教辅类的书籍上，教辅类书籍占据了书店的大半江山。

  线上线下融合发展才是出路

   “如何突破围城？实体书店，特别是新华书店自身发展的‘进化论’是‘功能重新定位，改善阅读环境，提高服务软实力，留住读者，留住生存空间’。”玉林市新华书店有限公司总经理助理吴冰告诉记者，新华书店将加强探索“互联网+”发展新模式，即利用互联网技术和新媒体技术拓展线上业务，形成线上线下融合发展的新模式。同时，对实体门店进行升级改造，对书店的功能重新定位，以图书为媒，引进多元业态，把书店打造成为一站式文化消费与文化交流体验的综合体。

   目前，玉林市新华书店有限公司正在积极配合中国新华书店协会致力于提升全国新华书店品牌认知度的贯标行动，并紧锣密鼓地进行玉林新华书店图书大厦的全面升级改造工作。据悉，玉林新华书店图书大厦升级改造工作将于5月底左右开始，改造完成之后，玉林新华书店图书大厦的阅读环境和服务软实力将会有质的飞跃。

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