“银发经济”边缘化，老年消费真的无需求？

（原标题：“银发经济”边缘化，老年消费真的无需求？)

市场上，老年人的消费产品主要以保健品、营养品为主。而老年服饰、老年用品以及老年娱乐休闲服务等相对处于市场的边缘化地带。

   对于喜欢借“节”促销的商家，在中秋、国庆掀起了促销狂潮。双节过后，重阳节接踵而来，但记者走访玉林城区大部分商场，发现商家对“老人节”并不“感冒”，也没有促销打算。记者还发现，与年轻人的消费产品相比，市场上针对老年人的消费产品少之又少。随着老龄人口的不断增加，老年消费市场的空间也在上升，但为何市面上“银发经济”火不起来？是商家忽视了老年人的消费需求？还是老年人真的没有消费需求？
  重阳将至，“银发经济”不温不火
   家住城站路的市民何女士想要买一套好点的衣服给老家的母亲，在一商场逛了一圈，她说老人衣服太难买：“商场里都是年轻人的衣服居多，几乎找不到老年人的衣服品牌！”之后何女士终于在教育中路找到一家出售老年人服装的店面，但却发现这些服装款式单一、颜色暗淡，并且找不到具体吊牌、商标，属于“三无”产品……
   记者走访了玉林几家较大的商场，发现商场上仍挂着“十一”促销的宣传广告，但并没有任何关于重阳节的促销活动。相比品牌繁多的年轻人服装，商场里老年人服装品牌确实寥寥无几。一家童装店的老板说，老年人服装生意利润远不如青年时装、童装，因此老年人的服装品牌较少。
   市面上，老年人产品主要集中在保健品、营养品，而服装、鞋帽、家电、理财产品以及一些针对老年人的服务项目都较少。盛世百汇超市一位工作人员表示，因为超市里老年人产品不占主流，因此重阳节并没有做促销的打算；此外，十一促销大潮刚过，人们已经进行过一次“扫货”，购物需求并不大，重阳节不再会办促销活动。
   老人节俭的消费观是“银发经济”边缘化的主因
   重阳节又称“老人节”，但面对如此“敬老”的节日，商家为何对“银发经济”不感冒？是商家忽视了老年的消费需求？
   在采访过程中，不少商家并非不重视老年人消费，而是老年人的钱“不好赚”，即使面对打折、促销，不少老年人还是不为所动。何女士也表示，其母亲在购物上太节俭：“无论买什么都要货比三家，即使看到超市里一箱牛奶便宜了一、两块，也会叫上人跟她一起去超市排队。平时给她买衣服，300块买回来的都只能说是30块买的，让她知道是300块买的，还不知道要唠叨多久！”
   不少商家也表示，老年人并非没有消费能力，而是老人们省吃俭用惯了，在花钱上太谨慎，因此对于商家来说老人产品赚钱不容易。

  老年人并非无消费需求
   记者在采访中发现，老年人舍不得花钱消费，不等于老年人没有消费需求。例如，记者从玉林市多家旅行社了解到，不少旅行社会针对老年游客推出优惠路线，并且全程有医护人员跟随，确保老年游客的在旅途中身体的健康、安全，价位在3000～4000左右。青年国旅工作人员表示，旅行社针对老年游客推出的“夕阳红”旅游线路深受老年人欢迎，在旅行社业务上占据一定比例。而南城百货手机卖场多家店面老板也表示，虽然市面上手机以年轻人使用的智能手机居多，但店里也会进少部分华为、中兴等国产老人机，这些老人机屏幕大，按键数字大、声音大、价格便宜，也比较受老年人欢迎。
   根据相关统计，2010年，我国老龄人口总量将突破1.74亿，预计2026年超过3亿。有不少业内专家表示，随着老龄社会的到来，老年消费需求也将会增加，“银发经济”市场潜力巨大。
   老年消费需年轻人助力
   老人不舍得消费不等于没有消费需求，那么老人需要什么样的消费？百源堂值班经理廖女士表示，在药店，老年人钙片、奶粉等保健品、营养品是卖得最好的老年人产品。廖女士说，除去基本的吃穿，老年人最需要消费的是健康，这也是市面上老年消费主要以保健品、营养品为主的原因。除去健康，还有不少市民认为，老年人更需要的消费是精神上的“不孤独”，年轻人工作忙碌，不能陪在老人身边是常事，除了“银发旅游”，市面上还需要更多的针对老年人需要的休闲、娱乐服务。
   在采访过程中，不少商家这样表示，老人几十年形成的节俭消费观念难以改变，推动老人消费只有靠年轻人：老年人不舍得花钱消费，年轻人就要多为父母着想，平时多留意老人们的需求，儿女要主动给老人置办所需的东西。