（原标题：汽车金融要让消费者食知其味）
作为汽车消费方式的一种，汽车金融可以很好地缓解消费者购车时的资金压力，一定程度上促进了汽车消费。也正是由于上述原因，近几年汽车金融产品日趋多样化，零利率、零首付是最为常见的产品之一，因其方便、快捷、门槛低等特性而受到经销商和消费者的欢迎，两者也均能从中受益。其实，零利率、零首付还只是最为简单的金融产品，随着融资性租赁、保值租购等方式更为成熟，相信汽车金融产品将随着市场的发展而逐渐多样化。
相对于汽车金融产品的多样化和复杂化，消费者对其认知程度还有待提高，零利率、零首付之所以受到欢迎，是因为六个字简明扼要地表述了其产品特性。而随着汽车金融产品的不断发展和深化，以及金融产品本身的特性，恐怕大多数产品的表述注定会“不食人间烟火”。让消费者了解并清楚自身特性，是汽车金融渗透率提高的关键，这就要求产品的制定者和销售商加大宣传力度，并做好解读工作。同时，方便快捷是汽车金融产品近些年快速发展的原因之一，在此基础上，它还应具有“互联网思维”，从客户角度出发，满足其对便捷性的要求。
除此之外，汽车金融产品若想有更大的发展，还需在还款方式和车辆处理方面更加灵活多样。新的汽车金融产品也更多地在此发力，力图给消费者更多选择，这是其发展方向之一，也是各类产品的核心竞争力所在。提供多样性选择时，既要兼顾车辆产品的特性，也应充分考虑消费习惯，特别是地区差异，当然还要与自己的支持体系相吻合。 （何立军）
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